<meta charset="utf-8">
<style>
.exp-art{--r:#DD2526;--ink:#161011;--mut:#6b5e60;--line:#e6e2e2;--paper:#f7f5f5;line-height:1.6;color:var(--ink)}
.exp-art *{box-sizing:border-box}
.exp-art h2{font-size:clamp(22px,3vw,30px);font-weight:800;line-height:1.15;margin:44px 0 18px;color:var(--ink)}
.exp-art p{margin:0 0 16px;font-size:17px;color:var(--ink)}
.exp-art a:not(.btn){color:var(--r)!important;font-weight:700;text-decoration:underline!important}
.exp-art .lead{background:var(--paper);border-left:4px solid var(--r);border-radius:0 14px 14px 0;padding:22px 26px;margin:0 0 12px}
.exp-art .lead p{margin:0;font-size:18px}.exp-art .lead b{font-weight:800}
.exp-art .upd{font-size:13px;color:var(--mut);margin:0 0 32px;padding-left:26px}
/* две колонки сравнения */
.exp-art .vs{display:grid;grid-template-columns:1fr 1fr;gap:14px;margin:0 0 18px;align-items:start}
.exp-art .vs .col{border:1px solid var(--line);border-radius:14px;padding:24px 26px}
.exp-art .vs .col.hot{border-color:var(--r);border-width:2px}
.exp-art .vs .col h3{font-size:17px;font-weight:800;margin:0 0 4px}
.exp-art .vs .col .law{font-size:13px;color:var(--mut);display:block;margin-bottom:14px}
.exp-art .vs .col dl{margin:0}
.exp-art .vs .col dt{font-size:13px;color:var(--mut);margin-top:12px}
.exp-art .vs .col dd{margin:2px 0 0;font-size:15px;font-weight:700;color:var(--ink)}
.exp-art .vs .col dd.red{color:var(--r);font-weight:800}
/* шаги */
.exp-art .steps{margin:0 0 18px}
.exp-art .step{display:grid;grid-template-columns:64px 1fr;gap:20px;padding:24px 0;border-top:1px solid var(--line)}
.exp-art .step:first-child{border-top:none}
.exp-art .step .n{font-size:40px;font-weight:800;color:var(--r);line-height:1;letter-spacing:-.02em}
.exp-art .step h3{font-size:19px;font-weight:800;margin:0 0 8px}
.exp-art .step p{margin:0;font-size:16px;color:var(--mut)}
/* чеклист */
.exp-art .check{list-style:none;padding:0;margin:0 0 18px}
.exp-art .check li{position:relative;padding:10px 0 10px 34px;font-size:16px;border-bottom:1px solid var(--line)}
.exp-art .check li:last-child{border-bottom:none}
.exp-art .check li::before{content:"✓";position:absolute;left:0;top:9px;color:var(--r);font-weight:800;font-size:18px}
.exp-art .check li b{font-weight:800}
/* выноска */
.exp-art .note{background:var(--paper);border-radius:14px;padding:20px 24px;margin:0 0 18px;font-size:16px}
.exp-art .note b{font-weight:800}
/* CTA */
.exp-art .cta{background:var(--ink);border-radius:18px;padding:34px 30px;text-align:center;margin:38px 0}
.exp-art .cta h3{color:#fff;font-size:22px;margin:0 0 8px;font-weight:800}
.exp-art .cta p{color:rgba(255,255,255,.7);font-size:15px;margin:0 0 22px}
.exp-art .btns{display:flex;gap:12px;justify-content:center;flex-wrap:wrap}
.exp-art .btn{display:inline-block;background:var(--r);color:#fff!important;font-weight:800;font-size:15px;padding:14px 26px;border-radius:999px;text-decoration:none!important}
.exp-art .btn:hover{opacity:.88}
.exp-art .btn.alt{background:#fff;color:var(--ink)!important}
/* FAQ */
.exp-art details{border:1px solid var(--line);border-radius:12px;padding:16px 18px;margin-bottom:10px}
.exp-art summary{font-weight:800;cursor:pointer;font-size:16px;list-style:none}
.exp-art summary::-webkit-details-marker{display:none}
.exp-art summary::after{content:"+";float:right;color:var(--r);font-weight:800}
.exp-art details[open] summary::after{content:"–"}
.exp-art details p{margin:12px 0 0;font-size:15px;color:var(--mut)}
@media(max-width:640px){
.exp-art .vs{grid-template-columns:1fr}
.exp-art .step{grid-template-columns:48px 1fr;gap:14px}
.exp-art .step .n{font-size:32px}
.exp-art .cta{padding:26px 20px}.exp-art .btns{flex-direction:column}.exp-art .btn{width:100%}
}
</style>
<div class="exp-art">
<div class="lead">
<p>В теме перепутались две совершенно разные вещи, и из-за этого бизнес боится не того. <b>Маркировка рекламы и маркировка ИИ-контента — разные требования разных законов.</b> За первую штрафуют прямо сейчас и на суммы до полумиллиона. Вторая пока добровольная. Разбираем, что вступает в силу 1 сентября, что происходит с поправками на этой неделе и что делать бизнесу, который заказывает ролики у нейросети.</p>
</div>
<p class="upd">Актуально на 19 августа 2026 года. Закон меняется — дату обновляем при каждой правке.</p>
<h2>Две маркировки, которые все путают</h2>
<div class="vs">
<div class="col hot">
<h3>Маркировка рекламы</h3>
<span class="law">Закон «О рекламе» № 38-ФЗ, erid и ЕРИР</span>
<dl>
<dt>Что требуется</dt>
<dd>Пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid через ОРД</dd>
<dt>Когда</dt>
<dd class="red">Действует прямо сейчас</dd>
<dt>Штраф для юрлиц</dt>
<dd class="red">200 000 – 500 000 ₽</dd>
<dt>Кто следит</dt>
<dd>Роскомнадзор и ФАС</dd>
</dl>
</div>
<div class="col">
<h3>Маркировка ИИ-контента</h3>
<span class="law">Закон о развитии технологий ИИ № 243-ФЗ</span>
<dl>
<dt>Что требуется</dt>
<dd>Пометка, что материал создан нейросетью</dd>
<dt>Когда</dt>
<dd>Закон в силе с 1 сентября 2026, норма о маркировке — с 1 марта 2027</dd>
<dt>Для авторов</dt>
<dd>Пока добровольная</dd>
<dt>Кого обязали</dt>
<dd>Площадки с аудиторией свыше 500 тысяч пользователей в сутки — дать техническую возможность ставить метку</dd>
</dl>
</div>
</div>
<p>Разница как между ремнём безопасности и техосмотром: оба про безопасность, но требуют разного и спрашивают в разное время. Если ваш ролик крутится в Директе без erid — проблема есть уже сегодня, и она не имеет отношения к тому, нейросеть его сделала или съёмочная группа.</p>
<h2>Что вступает в силу 1 сентября</h2>
<p>Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» подписан 26 июля 2026 года и вступает в силу с 1 сентября. Три вещи, которые стоит знать заказчику рекламы:</p>
<div class="steps">
<div class="step">
<div class="n">01</div>
<div>
<h3>Закон рамочный</h3>
<p>Он закрепляет понятия и создаёт условия для развития отрасли. Конкретные правила уйдут в подзаконные акты — то есть детали появятся позже и отдельно.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">02</div>
<div>
<h3>Обязанность легла на площадки, не на вас</h3>
<p>Требование касается сайтов и сервисов с аудиторией свыше 500 тысяч российских пользователей в сутки: они должны дать пользователям техническую возможность пометить сгенерированный материал. Сама пометка для автора — дело добровольное, и заработает эта норма с 1 марта 2027 года.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">03</div>
<div>
<h3>Регулируются большие модели</h3>
<p>Под действие закона попадают большие фундаментальные модели — от миллиарда параметров. Заказчик ролика к этой части отношения не имеет: она адресована разработчикам нейросетей.</p>
</div>
</div>
</div>
<h2>Что происходит с поправками прямо сейчас</h2>
<p>Тема не заморожена — она в движении, и это честно стоит проговорить. 17 августа 2026 года в Госдуму внесли законопроект с уточнениями к уже принятому закону. Днём позже стало известно, что рабочая группа Совета при президенте по кодификации гражданского законодательства готовит поправки в Гражданский кодекс, которые сделают маркировку обязательной для пользователей.</p>
<p>Два момента в этих поправках пока открыты, и именно они важны для рекламодателя. Первый: не установлена доля сгенерированных элементов, после которой материал нужно помечать. Второй: формулировка «создан с применением» способна охватить даже ролик, который нейросеть просто помогла смонтировать. Формат и содержание метки должен определить уполномоченный государственный орган — какой именно, в проекте не указано.</p>
<div class="note"><b>Что это значит на практике:</b> сегодня обязательной маркировки ИИ-видео нет. Появится ли она и в каком виде — решится в ближайшие месяцы. Поэтому разумная стратегия не «ждать и бояться», а собирать ролики так, чтобы добавление метки ничего не сломало.</div>
<h2>Почему вокруг этого столько шума</h2>
<p>Потому что зритель перестал отличать генерацию от съёмки — это подтверждено измерениями, мы разбирали их в статье про то, <a href="https://expando.su/blog/xtpmi7k1p1-mozhno-li-otlichit-ii-video-ot-realnoi-s">можно ли отличить ИИ-видео от реальной съёмки</a>. Регулирование всегда приходит следом за неразличимостью: пока подделку видно, рынок справляется сам.</p>
<p>Но у рекламы и дипфейков разная природа. Закон писали против дезинформации и подмены лиц реальных людей, а не против ролика, где красиво крутится ваш флакон крема. Смешивать эти два сюжета — то же самое, что запрещать кухонные ножи из-за уголовной хроники.</p>
<h2>Что делать бизнесу сейчас</h2>
<ul class="check">
<li><b>Проверьте рекламную маркировку.</b> Именно за неё штрафуют сегодня: пометка «Реклама», данные рекламодателя и erid. ФАС принимает только слово «Реклама» — синонимы вроде «партнёрский материал» не засчитываются</li>
<li><b>Держите исходники и договор.</b> Если метку введут, проще всего будет пересобрать ролик тому, у кого остались рабочие файлы</li>
<li><b>Не выдавайте генерацию за документальную съёмку.</b> Показывать несуществующий интерьер как фотографию реальной квартиры — риск не по закону об ИИ, а по закону о рекламе: это недостоверные сведения</li>
<li><b>Не используйте лица реальных людей без согласия.</b> Это было запрещено и до всякого регулирования ИИ, и именно сюда бьют поправки в первую очередь</li>
<li><b>Селлерам на маркетплейсах:</b> WB, Ozon и Яндекс Маркет под критерий 500 тысяч пользователей попадают, поэтому возможность пометить материал у них появится. Пока это возможность, а не обязанность — <a href="https://expando.su/blog/cena-video-dlya-marketplejsov">видео для карточек товара</a> можно делать и размещать как раньше</li>
</ul>
<div class="note"><b>Оговорка:</b> мы студия, а не юридическая фирма. Разбор собран по открытым источникам и официальным публикациям на 19 августа 2026 года. Если у вас чувствительная ниша — медицина, финансы, детские товары — сверьтесь с юристом: там свои требования к рекламе поверх общих.</div>
<div class="cta">
<h3>Обсудим ваш проект</h3>
<p>Расскажите задачу — предложим идею, посчитаем смету и назовём срок. Исходники и рабочие файлы остаются доступны.</p>
<div class="btns">
<a class="btn" href="https://t.me/Anton_expo?text=Привет!%20Хочу%20обсудить%20проект" target="_blank" rel="noopener">Написать в Telegram</a>
<a class="btn alt" href="https://max.ru/u/f9LHodD0cOLUUJhtOCyfqNDJ1V8UXsH4lQcCRggC7j1RQC66-JnVvX9dDrs" target="_blank" rel="noopener">Написать в MAX</a>
</div>
</div>
<h2>Частые вопросы</h2>
<details open>
<summary>Нужно ли писать «сделано с помощью ИИ» на рекламном ролике?</summary>
<p>По состоянию на 19 августа 2026 года — нет, для авторов маркировка добровольная. Норма закона № 243-ФЗ о маркировке заработает с 1 марта 2027 года, и она обязывает площадки предоставить техническую возможность, а не авторов её использовать. При этом в Госдуму внесены поправки, которые могут сделать пометку обязательной, — следим за развитием.</p>
</details>
<details>
<summary>Оштрафуют ли за ИИ-видео без маркировки?</summary>
<p>За отсутствие пометки «создано ИИ» сейчас санкций нет. А вот за рекламу без erid и без слова «Реклама» штрафуют уже сегодня: для юридических лиц это от 200 до 500 тысяч рублей, причём отсутствие умысла и технические сбои от ответственности не освобождают. Это и есть маркировка, которую стоит проверить в первую очередь.</p>
</details>
<details>
<summary>Чем маркировка ИИ отличается от erid?</summary>
<p>Erid — уникальный идентификатор рекламного креатива, который получают через оператора рекламных данных и передают в единый реестр. Он говорит: «это реклама, вот кто её оплатил». Маркировка ИИ отвечает на другой вопрос: «этот материал создан нейросетью». Разные законы, разные ведомства, разные сроки.</p>
</details>
<details>
<summary>Что делать селлерам на маркетплейсах?</summary>
<p>Работать как раньше. Крупные площадки под требование попадают и должны будут дать инструмент для пометки, но использовать его автор пока не обязан. Если инструмент появится и вы решите ставить метку — на карточку это не влияет: покупатель приходит за товаром, а не за происхождением пикселей.</p>
</details>
<details>
<summary>Кто отвечает за маркировку — студия или заказчик?</summary>
<p>Ответственность за рекламу несёт рекламодатель, то есть заказчик. Наша задача — отдать ролик и исходники так, чтобы вы могли выполнить любые требования: добавить метку, пересобрать версию, передать материалы в ОРД. Если сомневаетесь, подходит ли формат под вашу нишу, мы разобрали отдельно, <a href="https://expando.su/blog/zakazat-reklamnyj-rolik">кому подходит формат, а кому — нет</a>.</p>
</details>
<details>
<summary>Стоит ли откладывать заказ ролика до прояснения закона?</summary>
<p>Ждать нечего: обязательной маркировки ИИ-видео сегодня нет, а появление метки не сделает готовый ролик негодным — её добавляют поверх. Дороже обходится противоположное: упущенный сезон и конкурент, который снял площадку, пока вы ждали подзаконных актов. Как устроен процесс — в статье, <a href="https://expando.su/blog/kak-zakazat-ii-video">как проходит заказ</a>.</p>
</details>
</div>Маркировка ИИ-контента в рекламе: что меняется с 1 сентября 2026
2026-08-19 10:48