<meta charset="utf-8">
<style>
.exp-art{--r:#DD2526;--ink:#161011;--mut:#6b5e60;--line:#e6e2e2;--paper:#f7f5f5;line-height:1.6;color:var(--ink)}
.exp-art *{box-sizing:border-box}
.exp-art h2{font-size:clamp(22px,3vw,30px);font-weight:800;line-height:1.15;margin:44px 0 18px;color:var(--ink)}
.exp-art p{margin:0 0 16px;font-size:17px;color:var(--ink)}
.exp-art a:not(.btn){color:var(--r)!important;font-weight:700;text-decoration:underline!important}
.exp-art .lead{background:var(--paper);border-left:4px solid var(--r);border-radius:0 14px 14px 0;padding:22px 26px;margin:0 0 32px}
.exp-art .lead p{margin:0;font-size:18px}.exp-art .lead b{font-weight:800}
/* инфо-карточки */
.exp-art .grid{display:grid;grid-template-columns:1fr 1fr;gap:14px;margin:0 0 18px}
.exp-art .card{border:1px solid var(--line);border-radius:14px;padding:22px 24px}
.exp-art .card b{display:block;font-weight:800;margin-bottom:6px}
.exp-art .card span{font-size:15px;color:var(--mut)}
/* шаги */
.exp-art .steps{margin:0 0 18px}
.exp-art .step{display:grid;grid-template-columns:64px 1fr;gap:20px;padding:24px 0;border-top:1px solid var(--line)}
.exp-art .step:first-child{border-top:none}
.exp-art .step .n{font-size:40px;font-weight:800;color:var(--r);line-height:1;letter-spacing:-.02em}
.exp-art .step h3{font-size:19px;font-weight:800;margin:0 0 8px}
.exp-art .step p{margin:0;font-size:16px;color:var(--mut)}
/* чеклист */
.exp-art .check{list-style:none;padding:0;margin:0 0 18px}
.exp-art .check li{position:relative;padding:10px 0 10px 34px;font-size:16px;border-bottom:1px solid var(--line)}
.exp-art .check li:last-child{border-bottom:none}
.exp-art .check li::before{content:"✓";position:absolute;left:0;top:9px;color:var(--r);font-weight:800;font-size:18px}
.exp-art .check li b{font-weight:800}
/* выноска */
.exp-art .note{background:var(--paper);border-radius:14px;padding:20px 24px;margin:0 0 18px;font-size:16px}
.exp-art .note b{font-weight:800}
/* готовый бриф — блок для копирования */
.exp-art .brief{border:2px dashed var(--r);border-radius:16px;padding:26px 28px;margin:0 0 18px;background:#fff}
.exp-art .brief ol{margin:0;padding-left:22px}
.exp-art .brief li{font-size:16px;padding:7px 0;color:var(--ink)}
.exp-art .brief li span{color:var(--mut);font-size:15px}
/* CTA */
.exp-art .cta{background:var(--ink);border-radius:18px;padding:34px 30px;text-align:center;margin:38px 0}
.exp-art .cta h3{color:#fff;font-size:22px;margin:0 0 8px;font-weight:800}
.exp-art .cta p{color:rgba(255,255,255,.7);font-size:15px;margin:0 0 22px}
.exp-art .btns{display:flex;gap:12px;justify-content:center;flex-wrap:wrap}
.exp-art .btn{display:inline-block;background:var(--r);color:#fff!important;font-weight:800;font-size:15px;padding:14px 26px;border-radius:999px;text-decoration:none!important}
.exp-art .btn:hover{opacity:.88}
.exp-art .btn.alt{background:#fff;color:var(--ink)!important}
/* FAQ */
.exp-art details{border:1px solid var(--line);border-radius:12px;padding:16px 18px;margin-bottom:10px}
.exp-art summary{font-weight:800;cursor:pointer;font-size:16px;list-style:none}
.exp-art summary::-webkit-details-marker{display:none}
.exp-art summary::after{content:"+";float:right;color:var(--r);font-weight:800}
.exp-art details[open] summary::after{content:"–"}
.exp-art details p{margin:12px 0 0;font-size:15px;color:var(--mut)}
@media(max-width:640px){
.exp-art .grid{grid-template-columns:1fr}
.exp-art .step{grid-template-columns:48px 1fr;gap:14px}
.exp-art .step .n{font-size:32px}
.exp-art .brief{padding:20px 18px}
.exp-art .cta{padding:26px 20px}.exp-art .btns{flex-direction:column}.exp-art .btn{width:100%}
}
</style>
<div class="exp-art">
<div class="lead">
<p>Ролик выигрывается до того, как включится первая генерация. Повар из хороших продуктов вытянет ужин даже без рецепта, а из подвявшей морковки не спасёт и звезда Мишлен. С видео так же: <b>качество вводных решает больше, чем любой инструмент</b>. Ниже — что собрать до первого сообщения, зачем это нужно и готовый бриф из девяти пунктов в конце. Сам маршрут заказа разобран отдельно: <a href="https://expando.su/blog/kak-zakazat-ii-video">как проходит заказ: 6 этапов</a>.</p>
</div>
<h2>Слой первый: материалы</h2>
<p>То, из чего ролик физически собирается. Здесь работает прямая арифметика — чем лучше исходники, тем меньше времени уходит на реставрацию и тем больше остаётся на идею:</p>
<ul class="check">
<li><b>Фото товара или человека</b> — максимальное качество, разные ракурсы. Пять хороших снимков дают больше, чем пятьдесят однотипных с телефона</li>
<li><b>Логотип в векторе</b> (SVG, AI, EPS) — не скриншот с сайта. Вектор масштабируется без потерь на любой размер кадра</li>
<li><b>Фирменные цвета и шрифты</b> или бренд-гайд, если он есть. Ролик должен выглядеть частью бренда, а не гостем со стороны</li>
<li><b>Готовые тексты</b> — оффер, слоган, цена, условия акции. Если формулировки уже утверждены, важно дать их дословно</li>
<li><b>Ссылка на карточку или сайт</b> — быстрее любого описания объясняет, что за продукт и как он подан сейчас</li>
<li><b>Видео-исходники</b>, если есть. Даже неидеальные съёмки полезны: по ним видно фактуру, масштаб и как товар ведёт себя в руках</li>
</ul>
<h2>Слой второй: смыслы</h2>
<p>Материалы отвечают на вопрос «из чего», смыслы — «ради чего». Пять вопросов, от ответов на которые зависит сценарий:</p>
<div class="steps">
<div class="step">
<div class="n">01</div>
<div>
<h3>Что должен сделать зритель после просмотра?</h3>
<p>Не «узнать о нас», а конкретное действие: перейти в карточку, оставить заявку, запомнить дату старта продаж. Цель определяет, чем заканчивается ролик и как построены <a href="https://expando.su/blog/improve-video-hook-rate">первые три секунды</a>.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">02</div>
<div>
<h3>Где ролик будет жить?</h3>
<p>Карточка маркетплейса, таргет, экран на выставке, банкетный зал — четыре разных жанра. Площадка диктует длину, соотношение сторон и то, работает ли ролик без звука. Решать это после производства дорого.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">03</div>
<div>
<h3>Кто ваш зритель?</h3>
<p>«Все» — не аудитория. Мама двоих детей, закупщик на производстве и подписчик бьюти-блога реагируют на разное. Один точный портрет полезнее демографической таблицы на страницу.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">04</div>
<div>
<h3>Почему покупают именно у вас?</h3>
<p>Одно преимущество, а не список из девяти. В минутный ролик помещается одна мысль — выберите ту, которая закрывает главное сомнение клиента, и она сработает.</p>
</div>
</div>
<div class="step">
<div class="n">05</div>
<div>
<h3>Каким должен быть тон?</h3>
<p>Смешно, трогательно, строго и технологично — это разные ролики из одних материалов. Два-три референса чужих видео с пометкой, что именно в них нравится, объясняют тон лучше любых прилагательных.</p>
</div>
</div>
</div>
<h2>Слой третий: организация</h2>
<p>Самая скучная часть, из-за которой чаще всего едут сроки:</p>
<div class="grid">
<div class="card"><b>Один человек с правом решать</b><span>Когда правки приходят от четверых с разными мнениями, ролик собирается по частям и разваливается. Один голос на стороне заказчика ускоряет работу вдвое.</span></div>
<div class="card"><b>Дата, а не «поскорее»</b><span>Назовите день, когда ролик должен быть в эфире. От этой точки считается всё остальное, включая запас на правки.</span></div>
<div class="card"><b>Формат площадки</b><span>Вертикаль, квадрат, горизонталь и требования конкретной площадки к длине и весу файла. Уточняется за минуту, экономит пересборку.</span></div>
<div class="card"><b>Юридические ограничения</b><span>Что нельзя показывать и говорить в вашей нише, нужны ли дисклеймеры. Медицина, финансы и детские товары живут по своим правилам.</span></div>
</div>
<h2>Что делает работу приятной</h2>
<p>Отдельно про то, чего нет ни в одном чеклисте, но что превращает проект в удовольствие для обеих сторон:</p>
<ul class="check">
<li><b>Правки одним списком.</b> Собранный за раз перечень отрабатывается за один заход. Те же замечания, приходящие по одному в течение дня, растягивают этап на неделю</li>
<li><b>Конкретная обратная связь.</b> «Динамика провисает на двенадцатой секунде» — работает сразу. «Как-то не то» — заставляет угадывать, и мы теряем день на телепатию</li>
<li><b>Быстрый ответ на вопросы по ходу.</b> Иногда нужно уточнить одну деталь, чтобы двигаться дальше. Пока ответа нет, производство стоит</li>
<li><b>Честный вводный контекст.</b> Если прошлый ролик провалился — расскажите почему. Знание, что уже не сработало, экономит нам обоим целый круг</li>
</ul>
<div class="note"><b>Если у вас нет почти ничего из этого — это не блокер.</b> Помощь с идеей и концепцией с нуля — наша сильная сторона: часто именно на брифе рождается то, что делает ролик сильным. Минимум для старта — понимание, что вы продаёте и кому. Остальное соберём вместе. Стоит только заранее свериться, <a href="https://expando.su/blog/zakazat-reklamnyj-rolik">ваша ли это задача</a>.</div>
<h2>Готовый бриф: скопируйте и заполните</h2>
<p>Девять пунктов. Ответы в свободной форме, одним сообщением — этого достаточно, чтобы мы предложили идею и посчитали смету:</p>
<div class="brief">
<ol>
<li>Что рекламируем — продукт или услуга, ссылка на карточку/сайт</li>
<li>Что должен сделать зритель после просмотра</li>
<li>Где размещаем и в каком формате <span>(таргет / карточка / сайт; вертикаль или горизонталь)</span></li>
<li>Кто аудитория — один короткий портрет</li>
<li>Главное преимущество одной фразой</li>
<li>Тон ролика <span>(смешно / трогательно / строго / энергично)</span></li>
<li>Дедлайн — дата, к которой ролик нужен в эфире</li>
<li>Что уже есть из материалов <span>(фото, видео, логотип, тексты)</span></li>
<li>Референсы — 2–3 ссылки на ролики, которые нравятся, и чем именно</li>
</ol>
</div>
<div class="cta">
<h3>Обсудим ваш проект</h3>
<p>Заполните девять пунктов или просто опишите задачу своими словами — предложим идею, посчитаем смету и назовём срок.</p>
<div class="btns">
<a class="btn" href="https://t.me/Anton_expo?text=Привет!%20Заполнил%20бриф%20—%20хочу%20обсудить%20проект" target="_blank" rel="noopener">Написать в Telegram</a>
<a class="btn alt" href="https://max.ru/u/f9LHodD0cOLUUJhtOCyfqNDJ1V8UXsH4lQcCRggC7j1RQC66-JnVvX9dDrs" target="_blank" rel="noopener">Написать в MAX</a>
</div>
</div>
<h2>Частые вопросы</h2>
<details open>
<summary>А если у меня нет качественных фото товара?</summary>
<p>Работаем и с тем, что есть, — снимки с телефона на однотонном фоне вполне годятся для старта. Просто скажите честно, что имеется: подскажем, какие два-три кадра доснять на телефон за десять минут, чтобы результат заметно вырос.</p>
</details>
<details>
<summary>Обязательно ли приходить с готовой идеей?</summary>
<p>Нет, и это частая ситуация. Достаточно понимания, что вы продаёте и кому — концепцию предложим сами на этапе брифа. Идея, рождённая в диалоге, обычно точнее той, что придумана в одиночку.</p>
</details>
<details>
<summary>Зачем так много вопросов — нельзя просто назвать цену?</summary>
<p>Можно назвать вилку, но точная смета зависит от хронометража, сложности сцен и того, нужны ли люди в кадре с липсинком. Пять минут на бриф дают цифру, которая не поедет по ходу работы. Как устроена стоимость — в разборе, <a href="https://expando.su/blog/k5ti6ihnk1-skolko-stoit-ii-video-realnaya-smeta-rek">из чего складывается смета</a>.</p>
</details>
<details>
<summary>Что делать, если решение принимает несколько человек?</summary>
<p>Соберите мнения на своей стороне и назначьте одного человека для связи с нами. Обсуждать внутри команды — нормально и правильно, а вот приходить к нам с четырьмя разными вводными означает четыре разных ролика в одном.</p>
</details>
<details>
<summary>Сколько времени занимает заполнить бриф?</summary>
<p>Пять-десять минут, если ответы уже есть в голове. Не знаете, что писать в каком-то пункте — оставьте пустым: разберём вместе в переписке.</p>
</details>
</div>