В декабре почтовые ящики забиты одинаковыми открытками со снежинками и словом «Процветания!». Их не открывают. Видео открывают, досматривают и пересылают коллегам — если оно сделано для конкретных людей, а не для всех сразу. Разбираем форматы новогодних роликов для сотрудников, клиентов и соцсетей, идеи сюжетов и календарь: когда заказывать, чтобы не встать в декабрьскую очередь.
Главная ошибка корпоративного поздравления: одно видео рассылают всем. Оно не работает ни для кого, потому что этим трём аудиториям нужно совершенно разное.
Здесь работает узнавание: люди хотят видеть себя и коллег. Ролик, где команда оказывается героями новогодней истории, пересматривают и пересылают в семейные чаты. Формальное обращение руководителя на фоне логотипа не пересылают никогда.
Здесь ценна персонализация. Один сюжет, в котором меняется название компании-получателя, — и двести партнёров получают именное поздравление вместо общей рассылки. Собирается это за один проект, а не за двести.
Публичный ролик живёт по законам ленты: вертикаль, первые три секунды решают всё, смысл читается без звука. Это не корпоративное поздравление, а контент — и делается он по другим правилам.
Забирайте как есть или приносите на бриф отправной точкой — доведём до сценария под вашу компанию:
Новогодний сезон устроен так, что решение принимают рано, а вспоминают о нём поздно. Календарь, по которому всё проходит спокойно:
Сроки по всем форматам разобрали отдельно: сроки по всем форматам. Простое поздравление делается от двух дней, сложный сюжет с людьми и липсинком — до полутора-двух недель.
Фотографии сотрудников или офиса в хорошем качестве, чем больше ракурсов, тем лучше. Пожелание по тону: смешно, тепло или сдержанно. Список поводов для гордости за год — из них рождается сценарий. Идею можно не иметь: предложим сами на брифе. Весь маршрут — в статье, как проходит заказ.
Один момент про фото сотрудников: людей в кадре показываем с их согласия. Для крупной команды проще собрать его заранее одним письмом, чем переделывать ролик в декабре.
Цена зависит от формата и количества людей в кадре: простое поздравление — нижняя граница вилки, сюжет с командой, заменой лиц и липсинком — верхняя. Полная раскладка по видам поздравлений — в разборе стоимости видеопоздравлений. Смету под вашу задачу считаем после брифа, бесплатно и без обязательств.
Расскажите про компанию и кого поздравляете — предложим идею, посчитаем смету и забронируем время под ваш проект.
Зависит от формата и числа людей в кадре: простое поздравление обходится заметно дешевле сюжета с командой и липсинком. Смету присылаем после брифа — бесплатно и без обязательств.
Оптимально в сентябре–октябре: слоты свободны, есть время на выбор идеи и правки. В первой половине декабря заявок больше всего и разбираются они быстро. После 20 декабря беремся только за короткие форматы.
Нет, съёмочного дня не будет. Достаточно фотографий в хорошем качестве — работает даже для распределённых команд, которые физически не собираются в одном месте.
Да, это один из самых сильных форматов. Собирается один сюжет, внутри которого меняется название компании или имя получателя, — и каждый партнёр получает персональное видео вместо общей рассылки.
Да, изображение человека используется только с его согласия. Для команды это решается одним письмом заранее — и лучше сделать это до старта работ, а не в декабре.
Да, поводы разные — от корпоративных дат до личных. Например, разбирали отдельно поздравление на свадьбу: форматы, идеи сюжетов и сроки.