Смета на съёмку удивляет не итоговой цифрой, а тем, из чего она собрана. Камера в ней — самая дешёвая строчка, примерно как двигатель в счёте за ремонт автомобиля: платят за работу вокруг него. Разбираем смету классической съёмки по статьям, показываем три ценовых этажа рынка и честно сравниваем с ИИ-производством — включая случаи, где камера выигрывает.
Из чего складывается смета съёмки
Производство делится на три этапа, и каждый ест свою долю бюджета:
Препродакшн — до первого кадра
Концепция, сценарий, раскадровка, кастинг, поиск локаций, график. Сценарий простого ролика на рынке стоит 30–80 тысяч ₽, нестандартная история с драматургией — от 100 тысяч. Экономить здесь дороже всего: слабый сценарий не спасёт никакой бюджет.
Продакшн — съёмочный день
Команда, техника, свет, локация, актёры, разрешения на съёмку. Минимальная группа — 3–5 человек, в большом рекламном продакшне бывает и за тридцать. Каждая смена оплачивается целиком, даже если полезного материала вышло на сорок секунд.
Постпродакшн — сборка
Монтаж, цветокоррекция, звук, графика и анимация. 2D- и 3D-графика способна занять долю, сопоставимую со съёмкой: всё, что нельзя было поймать в кадр, дорисовывается здесь.
Три этажа рынка
Разброс цен пугает, пока не поймёшь, что это три разных продукта. Ориентиры по московскому рынку:
Из чего складывается смета ИИ-ролика
Структура другая — исчезают целые статьи расходов. Нет аренды локации, смены, логистики образцов и переездов группы. Остаётся то, что определяет результат:
- Сценарий и идея — та же работа, что в препродакшне, и та же ключевая роль
- Раскадровка — визуальный план по кадрам, который вы утверждаете до старта
- Генерация — самая дешёвая строчка сметы, вопреки ожиданиям
- Отбор и сборка — дубли, монтаж, звук, сведение. Здесь рождается разница между «сгенерировано» и «сделано»
Конкретные цифры по форматам — в смете ИИ-видео по форматам.
Одна задача, два маршрута
Возьмём типовую задачу: тридцатисекундный ролик для соцсетей, товар показан в трёх разных обстановках — квартира, улица, кафе.
Классическая съёмка
- Сценарий и раскадровка
- Три локации или декорации
- Смена: оператор, свет, ассистент
- Модель в кадре
- Логистика товара и техники
- Монтаж, цвет, звук
ИИ-производство
- Сценарий и раскадровка
- Три обстановки — из фото товара
- Съёмочного дня нет
- Человек в кадре — генерируется
- Логистики нет
- Монтаж, цвет, звук
Разница не в том, что кто-то «халтурит дешевле». Разница в том, что в правой колонке нет статей расходов, которые в левой неизбежны: аренды, переездов, простоя группы и пересъёмки, если погода не задалась. А зритель, как показали замеры, не отличает ИИ от съёмки — то есть переплата за физическую камеру не покупает вам ни одного дополнительного просмотра.
Когда камера выигрывает
Начнём с честного: четыре задачи, где съёмка остаётся правильным решением и мы сами отправим вас к коллегам. Документальные истории с живыми лицами команды. Разовые события — конференция, открытие, свадьба. Показ конкретного объекта, куда клиент придёт и сверит с картинкой. И работа с контрактным амбассадором, которому уже оплачен контракт. Подробнее — в статье про то, кому ИИ-продакшн подходит, а кому — нет.
Когда выигрывает ИИ-производство
А вот территория, где генерация делает то, что камере недоступно в принципе или разорительно дорого:
Обсудим ваш проект
Опишите задачу — предложим идею, посчитаем смету и назовём срок. Если камера в вашем случае окажется правильнее, скажем честно.
Частые вопросы
Почему ИИ-ролик дешевле съёмки в разы?
Из сметы уходят целые статьи: аренда локации и техники, оплата смены всей группе, логистика товара, переезды, простой из-за погоды и пересъёмка. Остаются сценарий, производство и сборка — то, что напрямую влияет на результат.
Значит, съёмка больше не нужна?
Нужна, и мы первыми это скажем. Документальные истории, события, реальные объекты и контрактные амбассадоры — территория камеры. ИИ силён там, где сцену дорого или невозможно построить физически.
Можно ли совместить съёмку и ИИ в одном ролике?
Да, и это частый сценарий. Реальные кадры товара или человека дополняются сгенерированными сценами, которые снимать было бы слишком дорого. Если у вас уже есть отснятый материал — присылайте, соберём вокруг него.
Как получить точную смету?
Опишите задачу: продукт, площадку, хронометраж и желаемый тон. Полный список вводных — в статье о том, что подготовить для точной сметы. Расчёт бесплатный и ни к чему не обязывает.
Откуда цифры по классической съёмке?
Это ориентиры московского рынка из открытых прайсов и обзоров продакшн-студий на середину 2026 года. В регионах цифры ниже, под конкретную задачу вилка может сдвинуться в обе стороны — точную смету всегда даёт студия после брифа.