Смета на съёмку удивляет не итоговой цифрой, а тем, из чего она собрана. Камера в ней — самая дешёвая строчка, примерно как двигатель в счёте за ремонт автомобиля: платят за работу вокруг него. Разбираем смету классической съёмки по статьям, показываем три ценовых этажа рынка и честно сравниваем с ИИ-производством — включая случаи, где камера выигрывает.
Производство делится на три этапа, и каждый ест свою долю бюджета:
Концепция, сценарий, раскадровка, кастинг, поиск локаций, график. Сценарий простого ролика на рынке стоит 30–80 тысяч ₽, нестандартная история с драматургией — от 100 тысяч. Экономить здесь дороже всего: слабый сценарий не спасёт никакой бюджет.
Команда, техника, свет, локация, актёры, разрешения на съёмку. Минимальная группа — 3–5 человек, в большом рекламном продакшне бывает и за тридцать. Каждая смена оплачивается целиком, даже если полезного материала вышло на сорок секунд.
Монтаж, цветокоррекция, звук, графика и анимация. 2D- и 3D-графика способна занять долю, сопоставимую со съёмкой: всё, что нельзя было поймать в кадр, дорисовывается здесь.
Разброс цен пугает, пока не поймёшь, что это три разных продукта. Ориентиры по московскому рынку:
Структура другая — исчезают целые статьи расходов. Нет аренды локации, смены, логистики образцов и переездов группы. Остаётся то, что определяет результат:
Конкретные цифры по форматам — в смете ИИ-видео по форматам.
Возьмём типовую задачу: тридцатисекундный ролик для соцсетей, товар показан в трёх разных обстановках — квартира, улица, кафе.
Разница не в том, что кто-то «халтурит дешевле». Разница в том, что в правой колонке нет статей расходов, которые в левой неизбежны: аренды, переездов, простоя группы и пересъёмки, если погода не задалась. А зритель, как показали замеры, не отличает ИИ от съёмки — то есть переплата за физическую камеру не покупает вам ни одного дополнительного просмотра.
Начнём с честного: четыре задачи, где съёмка остаётся правильным решением и мы сами отправим вас к коллегам. Документальные истории с живыми лицами команды. Разовые события — конференция, открытие, свадьба. Показ конкретного объекта, куда клиент придёт и сверит с картинкой. И работа с контрактным амбассадором, которому уже оплачен контракт. Подробнее — в статье про то, кому ИИ-продакшн подходит, а кому — нет.
А вот территория, где генерация делает то, что камере недоступно в принципе или разорительно дорого:
Опишите задачу — предложим идею, посчитаем смету и назовём срок. Если камера в вашем случае окажется правильнее, скажем честно.
Из сметы уходят целые статьи: аренда локации и техники, оплата смены всей группе, логистика товара, переезды, простой из-за погоды и пересъёмка. Остаются сценарий, производство и сборка — то, что напрямую влияет на результат.
Нужна, и мы первыми это скажем. Документальные истории, события, реальные объекты и контрактные амбассадоры — территория камеры. ИИ силён там, где сцену дорого или невозможно построить физически.
Да, и это частый сценарий. Реальные кадры товара или человека дополняются сгенерированными сценами, которые снимать было бы слишком дорого. Если у вас уже есть отснятый материал — присылайте, соберём вокруг него.
Опишите задачу: продукт, площадку, хронометраж и желаемый тон. Полный список вводных — в статье о том, что подготовить для точной сметы. Расчёт бесплатный и ни к чему не обязывает.
Это ориентиры московского рынка из открытых прайсов и обзоров продакшн-студий на середину 2026 года. В регионах цифры ниже, под конкретную задачу вилка может сдвинуться в обе стороны — точную смету всегда даёт студия после брифа.